导航菜单
首页 » 梦之城登录 » 正文

威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿

本年,无疑是服装职业最难熬的一年......

拉夏贝尔的至暗时间

首要看一个数据。

国家统计局发布的数据显现,在2019年1到6月纺织服装与服饰业规划以上工业企业的赢利总额同比下滑0.8个百分点。

0.8个百分点听起来好像还好?

可是,放在我国服装职业近10年来高歌猛进的布景下,就欠好了。由于,这是该数据10年来初次呈现负添加。

整个职业呈现负添加的背面,是一批老牌子倒下,别的一批新牌子起来:

这不是一轮惊涛骇浪的增速微降,而是一场有你没我的存量搏杀。

与运动服饰、国潮、私家订制、网红店、汉服、洛丽塔服饰等新式商场的兴起构成反差的是,传统的直营开店形式的服装企业堕入窘迫。

其中被评论得最多的,便是拉夏贝尔威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿。

首要,拉夏贝尔够大,威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿算是我国女装榜首股。

2014年拉夏贝尔于香港联交所上市,2017年又成功登陆上交所,手握AH股融资途径的拉夏贝尔,却在上交所的榜首年就亏钱。

2018年,拉夏贝尔由盈转亏。

尽管上市服装企业的成绩全体的确都在下滑,可是一上市就亏钱这个套路在A股好像是......挺遍及的?

拉夏贝尔2017年净赢利还有5个亿,2018年就直接亏本1.6个亿了。

更可怕的是,本年上半年,拉夏贝尔现已亏本了4.9亿元,比上一年一年的亏本还多。

毫无疑问,2019年是拉夏贝尔的至暗时间。

本年上半年,拉夏贝尔国内零售网点的数量为6799个,半年锐减2470个,缩水27%,均匀每天就有13家店肆封闭。

还在运营的门店也在不断打折去库存。

原因几许

咱们首要剖析一下存货问题。

总所周知,服装职业的存货及时出清至关重要,毕竟是时髦相关,不“时”,怎样“上”?

而拉夏贝尔的存货周转天数在2018年三季度到达顶峰,随后回落,可是在2019年第二季度又再度走高,直逼2018年的顶峰290天。

到2019年6月30日,拉夏贝尔存货的账面价值现已高达21.6亿元!现在拉夏贝尔门店大举打折,也是为了及时出清。

存货暴增,存货周转变慢,一方面是受经济疲软影响,别的一方面可能是品牌自身战略出了问题。

提到品牌战略威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿,拉夏贝尔的打法一直是多品牌联合战略。

许多顾客不知道的是,La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candie’s、La Babit、JACK WALK、Pote、Marc Eck、8EM、Lyne&Leila、La Chapelle +以及最新收买的Naf Naf 都是拉夏贝尔的旗下品牌,现已被出售的七格格,也是从前归于拉夏贝尔的。

这么多品牌,可是真实能发生杰出现金流的并不多,大多数品牌要么还在构建期不挣钱,要么迟迟火不起来。

多品牌做得好,便是全面开花,优势互补;做得欠好,便是营销费用暴增,管理费用昂扬,拖垮赢利。

咱威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿们来看看销售费用,显着能够发现,拉夏贝尔的销售费用远超职业均值。

拉夏贝尔的管理费用也大大高于职业均值,并且逐年添加,在2018年之前,拉夏贝尔的管理费用增速比较滑润,2017年甚至不增反降。

最终,说说定位问题。

拉夏贝尔是个群众消费品牌,这一点信任没有人会置疑。拉夏贝尔的首要商场在二线以及以下。

依小星星歌词据财报,拉夏贝尔在二线城市的销量最好,在一线城市的销量不及二线的一半。

在这样的情况下,拉夏贝尔却还在买买买,其现已收买法国品牌Naf Naf SAS 60%股权,共花费约6.8亿人民币。

一起,拉夏贝尔还在一线城市、首要大城市开买手店La Chapelle+,期望在一线城市添加品牌曝光,提高品牌质感。可是,成绩却不抱负。

拉夏贝尔的定位究竟是什么?如此巨大的规划、丰厚的子品牌威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿,却没有拳头品牌。

是做一线高端潮牌?仍是做二三线城市的性价比之王?

可是不少顾客却以为,拉夏贝尔卖出了一线的价格,二线的质量。

前威图手机-每天关门13家,3折大促销!拉夏贝尔手握21亿存货,上半年已亏5亿路何方

拉夏贝尔也在活跃自救,包含关店、提高店肆盈余才能。

近来,拉夏贝尔发布公告称,旗下男装品牌JACK WALK由于持续亏本,无法持续运营,拟向法院请求破产清算。

别的La Chapelle+也会开端缩短,不会再大幅开店。

自救的办法还包含出售、租借不动产,来缓解现金流压力。

电商的冲击、网红买手店的冲击、消费增速下滑的大环境下,闭着眼睛肯定挣不到钱了。

拉夏贝尔面对的困局,是服装职业老迈哥们面对的一起问题:

从前的80、90后都开端理性消费了,而00后、10后的口味彻底变了,并且年轻人还变少了,你预备好了吗?

喜爱零野的文章请点赞、重视、转发。

这年头坚持原创、输出干货不容易。

重视零野的大众号(lingyeguancha),回复“书单”获取比尔盖茨引荐的2018年最值得看的5本书名单!

二维码